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          news:不会有创新吗库克的举动无比精明

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          • 来源:多宝平台-官网首页
          没什么意外,今年苹果的新iPhone发布会再次成为网友和果粉的吐痰会议。许多人认为苹果已经失去了创新能力,新产品的设计平庸,而且缺少5G功能。它只能通过降价吸引用户.

          其中,被吐槽得最严重的是iPhone 11系列摄像头所采用的“浴霸”设计,各种铺天盖地的花式吐槽仿佛已经透支了网友们的想象力。

          让我们拍几张照片并感受:

          市值破万亿的背后因素

          当然,这不是Apple市值首次突破。

          之前,苹果的市场价值突破了数万亿的经验,它们都是苹果的收益报告之后:

          2018年8月2日,苹果公司成为第一个突破百万。市值1亿美元的上市公司(2018财年第三季度财务报告发布后);

          2019年5月1日,Apple的市值第二次超过1万亿美元(财政部) 2019财年第二季度报告)之后);

          2019年7月31日,Apple的市值第三次突破1万亿美元(2019财年第三季度财务报告发布后) ;

          虽然市值的起伏跌涨是经常之事,但万亿市值就像是一个市场和资本层面的衡量尺,衡量着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所反映的业绩表现,而这一次的不同之处在于:它是随着一场苹果发布会的结束而出现的。

          那么,让我们来看看华尔街分析师如何评价Apple的新闻发布会。

          巴克莱分析师表示:

          价格下跌是主要意外。除了价格点,我们没有看到任何意外。电视+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iPhone 11的起价为699美元,比去年的XR低50美元。对我们来说,最大的惊喜是每月4.99美元的电视+。如果用户购买新的Apple设备,他们也可以免费订阅一年。 考虑到第一年可用的节目数量很少,这是一个合理的价格,应该有助于Apple赢得其内容的初始受众群。

          摩根士丹利的分析师认为:

          苹果是2020年的热门股票。苹果特别活动的预期很低,但有三个理由让会议更具说服力。首先,TV +的定价低于预期。在日益拥挤的流媒体视频市场中,12个月的免费电视+与大部分购买的设备捆绑在一起,创造了竞争优势。其次,经过几年的价格上涨,苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是,iPhone 11和WatchSeries 3的较低起始价格对首次购买者更具吸引力。

          JPMorgan Chase的分析师认为:

          我们从这次活动中获得了很多积极成果,1)iPhone 11的价格低于XR的价格,这可能是它将积极推动入门级高端智能手机市场的销售,同时保持其他两款高端手机的强劲价格; 2)AppleTV +和AppleArcade的优惠价格让我们对这些新服务的潜在发展持乐观态度。态度。

          苹果的全新价格策略

          对于本次Apple会议,华尔街分析师几乎没有异议两点:一个是新iPhone入门门槛的下限,另一个是低点Apple服务业务的价格策略。在市场层面,这些调整显然超出了外界的预期,并在一定程度上支持了Apple的潜在市场价值。

          是的,苹果在iPhone新品上所采取的价格策略是这场发布会最大的惊喜。

          自iPhone诞生以来,它的起步价格每年都在上涨。 以国家银行版为例。从2010年到中国,iPhone的起拍价线从iPhone 4的4999元,iPhone 5/5s/6/6s的5,288元和iPhone 7的5888元的5,388元,iPhone XR直接跃升至6499元。

          当然,中间有两个例外:iPhone 5C(起价4488元)和iPhone SE(起价3288元),但它们不属于Apple的主流产品阵容。

          在这种情况下,苹果用5499元的起售价,直接将新款iPhone的入手门槛拉低至2016年iPhone 7的水平。

          当然,Apple的iPhone 11价格实际上是基于iPhone XR在发布当年的市场表现。和反馈。

          对于不少用户来说,iPhone XR并非不是一款令人心动的产品,但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍;后来,iPhoneXR大幅度降价,成为市面上最受欢迎的iPhone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。

          就最新一代三款iPhone而言,(相对)低门槛iPhone 11显然扮演着扩大用户群的角色; iPhone 11Pro和iPhone 11 Pro Max去年继承了iPhoneXS/Max的高端定位,指向Apple本身忠诚(并且不坏)的用户群。

          这种定价策略,一方面的确面向市场做出了妥协,但并不影响苹果在核心客户群体范围内保持高端定位和高利润率。

          同时,伴随着新品推出,iPhone XS和iPhone XS Max在上架一年后就匆匆停售,这也在情理之中,毕竟iPhone 11Pro和iPhone 11Pro Max已经足可替代;而iPhoneXR的起售价定为4799元,与iPhone 11形成了700元的价格差。

          值得关注的是,iPhone 8也降为3499元起,从而将所有在售iPhone产品的入手门槛降低到接近iPhone SE的水平。

          从这个角度来看,iPhone 8的现有定位基本上等同于iPhone SE 2了。

          可以看到,在本次发布会上,苹果通过价格策略的改变,已经使得iPhone覆盖了3499元到9599元的价格范围,其中iPhone 11 Pro系列固守高端战场,而包括iPhone 11在内的其他机型则用来向下开疆拓土。

          这一策略,其实也是苹果面向当前市场状况所作出的改变。 毕竟,iPhone已经初步实现了对全球诸多高端目标用户群体的有效覆盖,而它本身也大力开拓服务业务;它接下来要做的,自然是扩大市场份额,维持乃至促进销量增长,并将更多的用户吸入到自家的软硬件和服务生态中去。

          苹果失去创新力了吗?

          关于本次发布会,还有一个值得关心的问题是:苹果失去创新力了吗?

          在这一次的苹果发布会中,苹果在介绍A13 Bionic的环节将高通骁龙990、华为麒麟980等对手列出并进行了“吊打”,就此有人评论称:

          苹果第一次拿华为做对比,说明民族企业要崛起了,苹果害怕了,这几年苹果已经失去了创新能力,华为加油,迎头赶上。

          抛开华为不谈,但就“苹果已经失去了创新能力”这个结论而言,似乎下得过于轻断了。

          三款iPhone新品不乏创新亮点,A13 Bionic处理器的表现依然是业界领先,三摄像头的变焦切换流畅性令人惊叹,而iPhone 11 Pro系列的续航能力也出现了跨越式提升……这些看起来并非是改头换面式的显著性改变,但无一不显示出苹果在技术实力和软硬件优化能力方面的强大。

          当然,就新款iPhone的外观来看,苹果的确没能给出什么惊喜,一方面是因为新品信息和图片在发布会之前已经被泄露,但另一方面也是因为新品的外观的确缺乏新意,无论是正面的“刘海屏”,还是背部的“浴霸”摄像头造型。

          不过,就外界所质疑的外观改变与创新的问题,苹果公司CEO Tim Cook在接受腾讯科技采访时给出了自己的看法:

          创新其实不一定是改变,创新其实是要把某些东西做得更好。所以,如果外观的变化可以让功能变得更好,或者是手感会更好,或者让手机尺寸变得更好,外观改变其实能带来很多层面的改变,所以如果可以更好的话,这就达到了我们的目标。可是如果说只是为了改变而改变,我们认为就是不对的。 因为如果你只是为了改变而变的话,就等于是把聚焦在一起的能量给分散了,而本来这样的一个能量可以拿来用作真正的创新。可是现在,却失去了关注的焦点,为了做不同而不同。

          TIm Cook的观点,的确有一定的道理。

          回顾苹果iPhone的发展过程,2007年发布的iPhone的确是一款划时代的创新产品,这种创新性体现在产品形态、交互方式、技术元素等多个层面,后续的多款iPhone也贡献了不少肉眼可见的创新元素,它们引领了智能手机的发展,但同时也拉升了外界对苹果的期望值。

          但显然,不是所有的创新都是肉眼可见、容易感知的,即使是划时代的初代iPhone,也是在经历了iPhone 3G和iPhone 3GS两代产品的小改进之后,才迎来了iPhone 4这样的“重新定义”型产品。

          关于创新的定义,英特尔高级院士Gene Meieran曾经将创新分为三种类型:突破性创新,其特征是打破陈规,改变传统和大步跃进;渐进式创新,特征是采取下一逻辑步骤,让事物越来越美好;运用式创新,特征是采用横向思维,以全新的方式应用原有事物——如果按照这一标准来看,这一代的iPhone在创新层面显然属于渐进式创新。

          即使是放眼未来,iPhone的创新很有可能也是有限的,正如澎湃评论员西坡所言:

          历史告诉我们,在一次大的技术突破之后,往往会有相当长的平稳发展阶段,后人只能在前人开创的框架下修修补补。说句不敬的话,即使乔布斯活着,也不可能隔几年就重新定义一次手机。

          当然,事实上苹果也在努力走出对iPhone的营收依赖(从最新一季的财报来看,iPhone的营收占比已经低于50%),并在继续扩大产品和生态覆盖面的同时,也在多项服务业务方面不断发力——这一次发布会上的AppleArcade和AppleTV+订阅服务,就是一个例证。

          由此,苹果市值再次突破万亿,就更加容易理解了。

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